如何設(shè)計(jì)一款爆品？
在這里將會(huì)通過(guò)
辨析爆品路徑、落地設(shè)計(jì)流程兩個(gè)方面
告訴大家如何實(shí)現(xiàn)爆品定義落地
技術(shù)驅(qū)動(dòng)打造爆品
說(shuō)到技術(shù)驅(qū)動(dòng)打造爆品，有很多大家耳熟能詳?shù)氖澜缂?jí)的品牌，都是這種路徑的佼佼者如：蘋果、戴森、華為、索尼、柏林之聲、萊卡等。
他們以遠(yuǎn)超行業(yè)平均值的研發(fā)投入，掌握核心科技，圍繞用戶需求提供無(wú)可替代的技術(shù)解決方案，且數(shù)十年如一日地不斷迭代創(chuàng)新技術(shù)，在保持自身品牌領(lǐng)先地位的同時(shí)，也獲得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的美譽(yù)。與之相類似的還有通過(guò)新材料或?qū)⒃屑夹g(shù)遷移到新領(lǐng)域中，也同屬這一路徑。
顏值驅(qū)動(dòng)打造爆品
而另一路徑，以顏值為核心競(jìng)爭(zhēng)力的爆品定義邏輯，在近年也愈發(fā)流行。如意大利SMEG、英國(guó)摩飛、美國(guó)BEATS等，通過(guò)對(duì)新生代用戶的細(xì)心觀察，尋找出不同以往的新場(chǎng)景，挖掘用戶對(duì)于產(chǎn)品作為社交貨幣的新需求，也應(yīng)運(yùn)而生一大批主打美學(xué)、輕奢的暢銷品牌。
但誠(chéng)如一個(gè)硬幣的兩面，科技與美學(xué)從來(lái)不會(huì)在一件爆品上割裂，上述兩種路徑僅按側(cè)重分類。因此我們說(shuō)，一款產(chǎn)品在定義之初，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，選擇以上兩種路徑其一，且盡量極致，就有了成為爆品的前提。在明確路徑之后，落地方法論是否能貫徹執(zhí)行則是成敗關(guān)鍵。
創(chuàng)造用戶價(jià)值是傳遞價(jià)值進(jìn)而獲取價(jià)值的唯一前提。對(duì)于生活科技美學(xué)類產(chǎn)品，抓住生活中、場(chǎng)景中的變化就能為用戶創(chuàng)造價(jià)值。因?yàn)樽兓厝淮呱碌南M(fèi)需求，變化包括社會(huì)身份、生活形態(tài)、消費(fèi)觀、家庭結(jié)構(gòu)、收入條件等等，當(dāng)用戶的生活發(fā)生重大變化后，必然要對(duì)其進(jìn)行適應(yīng)、處理。
在一個(gè)勞動(dòng)高度分工的社會(huì)體系中，每個(gè)人的生活都和其勞動(dòng)相異化，個(gè)人很難通過(guò)勞動(dòng)直接應(yīng)對(duì)生活中的變化，因此交易成為主旋律，新產(chǎn)品消費(fèi)便可以達(dá)成。時(shí)下熱門的消費(fèi)升（降）級(jí)、新中產(chǎn)、甚至單身狗等概念都是因變化引發(fā)的新名詞。用戶畫像、用戶體驗(yàn)地圖、故事板、KANO模型等都是優(yōu)秀的研究模型與工具。
商業(yè)轉(zhuǎn)化必然面臨競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)品市場(chǎng)中幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)力都會(huì)被凝結(jié)到產(chǎn)品上，這既包括實(shí)體產(chǎn)品也包含了服務(wù)產(chǎn)品。
因此透徹的分析直接或潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勢(shì)必成為另一項(xiàng)緊要的工作。競(jìng)品分析通常以表格或象限形式，實(shí)現(xiàn)圍繞該產(chǎn)品全方位對(duì)比，之后再結(jié)合品牌自身優(yōu)勢(shì)和對(duì)用戶的觀察即可進(jìn)一步作出產(chǎn)品定義，需包含主打賣點(diǎn)、用戶體驗(yàn)、外觀要求、定價(jià)策略等各方面。
對(duì)于產(chǎn)品定義的實(shí)現(xiàn)有很多方面，需要包括工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)和技術(shù)的共同努力。最先為設(shè)計(jì)關(guān)注主要集中在用戶核心需求和體驗(yàn)，對(duì)該問(wèn)題的優(yōu)先設(shè)計(jì)即成為產(chǎn)品定義中的主打賣點(diǎn)。
具體包括：
1.功能設(shè)計(jì)，通過(guò)差異化或優(yōu)化過(guò)的功能組合滿足用戶需求；
2.技術(shù)整合，無(wú)論是外部技術(shù)還是原有技術(shù)的新應(yīng)用，支撐功能設(shè)計(jì)；
3.將賣點(diǎn)設(shè)計(jì)成用戶可以感知的方式；
4.考慮產(chǎn)品的人機(jī)工學(xué)與體驗(yàn)；
5.概念驗(yàn)證。
顏值已經(jīng)成為當(dāng)下爆品門檻級(jí)要素，對(duì)美的追求也是人類的天性，國(guó)人天然具有美學(xué)基因，而這部分基因正如星星之火，隨國(guó)力強(qiáng)盛日漸燎原。
歷史長(zhǎng)河中積累的園林、建筑、家具、字畫等，加上互聯(lián)網(wǎng)與科技的迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今則以各種網(wǎng)紅形式表現(xiàn)出來(lái)。因此對(duì)顏值和細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，通過(guò)形態(tài)把握、CMF應(yīng)用、流行元素、文化跨界等等，均成為設(shè)計(jì)師表現(xiàn)的重要手段，也成為產(chǎn)品的重要競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)前面四步已經(jīng)可以成為一個(gè)非常有顏值、有需求、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但要成為快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的爆品，則需要合理的定價(jià)策略和價(jià)值背書，通過(guò)精準(zhǔn)定價(jià)與用戶達(dá)成共識(shí)，通過(guò)背書讓用戶感知到額外價(jià)值，滿足用戶實(shí)現(xiàn)超預(yù)期，是快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成為爆品的重要議題。無(wú)論想要打造行業(yè)地位、樹立品牌影響力，打開銷路、贏得利潤(rùn)，定價(jià)與背書都至關(guān)重要。
兩種爆品路徑下的品牌案例
