一個企業(yè)長盛不衰的根本:一個是技術(shù)的不斷革新,產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新性,另一個就是借助企業(yè)的技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計打造品牌,北京工業(yè)設(shè)計結(jié)合多年工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)。一個企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品,能夠快速得到推廣和消費者認(rèn)可的往往是具備品牌策略的企業(yè),這是因為隨著人們的文化水平的提高對生活品質(zhì)的要求在不斷提高造成的。
如何使企業(yè)和產(chǎn)品進入消費者的視線,打造良好的品牌是重要的辦法。品牌,這個詞的意義可以理解為產(chǎn)品的品質(zhì)和品格,而且相對穩(wěn)定。人有人格,產(chǎn)品也有品格;而且產(chǎn)品的品格與人的人格以及企業(yè)的群體人格有密切的關(guān)系。品牌往往由功能、情感、品格三級構(gòu)成,只有當(dāng)品牌“活”起來,具有像人格魅力那樣的產(chǎn)品特性時,品牌才會不倒,企業(yè)才能興盛。
企業(yè)對品牌的追求不能以廣大消費者了解產(chǎn)品功能為滿足,即使消費者對工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的情感也還是不夠的,永久的品牌是塑造一種大眾文化、一種精神,不斷創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的法寶。
改革開放以來,我國有很多產(chǎn)品風(fēng)靡一時,似乎形成了許多品牌,但又很快就消失了,為什么?北京工業(yè)設(shè)計結(jié)合多年工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗,認(rèn)為其原因是,那些所謂的品牌還是停留在功能階段,只不過是廣大消費者憑借鋪天蓋地的廣告知道這個產(chǎn)品和了解其功能罷了,形成了短時間的經(jīng)濟效益,仍停留在品牌的初級階段。由功能到情感,由情感到具有人格的產(chǎn)品品格,促使品牌升級,才是企業(yè)的追求。品牌塑造不是一勞永逸的、短時間就能完成的事業(yè),任何一個著名品牌都是在長期的品牌戰(zhàn)略中形成和保持的。